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微鲸时代 年轻人怎么看

2015.09.21 | 瑞记

「中产阶级已经不看电视了」

我司伙计小王是个典型的喜欢美剧和日漫的九零后。在今年5月美剧集体进入夏歇期的时候,他发了一条状态说:感觉现在美剧越来越民工剧了,难道美帝的中产阶级都不看电视的吗?一个位置为海外的ID在下面回复说,美帝的中产阶级很忙的,要去博物馆去看棒球看篮球,要带孩子参加夏令营,文艺一点的除了出去看电影还有话剧、舞台剧和交响乐之类的选择,看电视的只剩下小学生和家庭主妇了。

 

由此可以管中窥豹吧。

 

电视的开机率越来越低是个无法逆转的过程。过去一年,北京地区的有线电视开机率已经降低到30%,更不用说很多新兴家庭根本都不会开通有线电视。看电视的时间都去哪儿了?除了上面说的,随着物质生活的愈发丰富和经济能力的不断提高,消费者有了更丰富和多元化的选择来消磨休闲时光,相较之下在家看电视就变成了一个收益更少的娱乐活动;另一方面,随着移动设备的进化和内容渠道的丰富,视频内容的消费形式被不断碎片化,原本要坐在沙发上盯着电视机才能获得的信息,现在在手机上戳戳点点就可以获得了。这是两个宏观层面的影响,更多的还有诸如,越来越多的年轻人选择在外闯荡,居住环境对电视机的容纳程度远低于体积更小的笔记本电脑;电视台直播内容的目标观众以中年观众为主,对年轻人吸引力不够;视频内容过剩,受众的选择意识成长,观看习惯由直播向点播偏移;甚至还有电视机已经开始普及4k级别的硬件,但有线电视提供的内容还在从720P水平上努力等等。

 

但是说回来,电视仍然是有独特形式的内容消费形式:任何外出的休闲活动,消耗在通勤、准备等环节的时间都要在一小时以上,而大部分人在工作日的日均休闲时间可能不会超过3个小时;相比较需要持续手持的移动设备或者坐姿使用的电脑,通常与沙发结对出现的屏幕更大的电视在观赏心态上显然也是更休闲的;而面对海量内容的选择茫然感,半强制性的电视台直播反而可以降低门槛,让受众更快开始内容消费。

 

那么问题就来了:如何让电视重新为年轻人所喜爱?

 

面向年轻家庭的第一台电视

微鲸是一个非常陌生的品牌,但它背后的名字你一定不陌生:中央人民广播电台,星空卫视,TVB……微鲸科技出身华人文化集团,而阿里巴巴、腾讯以及前面提到的三者都有战略投资。虽然活跃的领域差异很大,但它们拥有一个功能的身份:内容制造者。

 

把整个电视产业的参与环节简化,一台电视以及其中的内容大抵由四方来决定:硬件制造者,比如三星索尼LG创维海信;软件制造者,比如谷歌(Android TV)、小米(MIUI);内容平台,比如爱奇艺和乐视;内容制作方,比如各大电视台、影视公司、电影制片厂。随着互联网和智能化的兴起,市场的关注点已经逐渐从屏幕前的硬件制造者逐渐向幕后转移,而内容制造方也终于登上了舞台。


我询问了身边一些朋友对新兴互联网电视的看法,他们普遍对小米电视有所耳闻,而对微鲸这个陌生品牌心生警惕;而当我补充说明它是华人文化与TVB合资的产品后,他们大多是瞬间改观的表情。深问下去,理由大抵相同,就是对身为老牌内容制造者的TVB所掌握的视频资源品质和数量的信任感。如果把电视比作武器,那么传统硬件制造方是铁匠,他们擅长的是武器中各种成分含量与最终特性之间的关系;软件制造方则像是店铺,由于他们直接面向消费者,他们更懂得如何让武器的把持更趁手;而内容平台方则像是武馆,他们收纳了海量武器种类,掌握着武器的多样性;而真正懂得怎样的武器杀伤力最大的人,其实是武器使用人,也就是内容制造方。当这四类人都开始制造武器的时候,谁的作品对消费者杀伤力最大?我倾向于更懂武器的内容制造方。


微鲸电视送达的第一印象并不出众,和普通电视一样的纸箱包装。55寸的面积是现在100平左右房型最适宜的大小,微鲸只有这一个尺寸的产品,很明显面向的消费群体不是单一个体,而是以家庭为单位。很多人嘲笑小米电视,说雷总想着年轻人的第一台电视,却忘记了年轻人没有客厅。但年轻人最终还是会成家,如果他们成为家庭用户之后仍然按照之前的品牌认知选择小米,那产品定位仍然是成功的。而直接面向家庭用户的微鲸,显然在这里提前了一步。


微鲸的附件其实比较简单,一个装着配件的盒子,里面是质保书、遥控器、电池及电源线,再就是电源本体了。传统电视可能会有七七八八的东西,比如各种各样的信号线,内容丰富的说明书,以及组装工具等等。由于微鲸本身就是自己的内容提供方,因此只要通过无线连接网络自然有东西可看,而外接的游戏机、机顶盒等等设备大多会自带数据线,在这里节省成本是合理的;说明书方面,由于互联网电视普遍可以不断升级系统,可能会带来UI和交互的不断变动,说明书无法同步更新会给用户带来困惑。但如果完全没有说明书对用户来说也是不友好的,应该在系统中增设一个电子说明说app以方便普通用户,毕竟家庭中可能还还有对操作不熟悉的更年长的使用者。



微鲸的底座和小米类似是两只独立的脚,但很贴心地在上面铸印了L/R的左右区分以及贴纸提示的前后方向区别,帮助用户按照正确的方向安装。安装工具方面,小米电视有提供工具,消费者可以不需要自备工具的情况下完成电视的安装;而微鲸电视的底座则采用了常见的十字螺丝钉,大概是考虑到家庭用户普遍都有一字或十字螺丝刀,因此没有在包装中附赠,作为定位有区分的产品可以理解,但我们仍然觉得小米的考虑更加周全。和小米电视底座不同,微鲸是要先把脚插入底座然后用螺丝固定,相比较直接用螺丝固定的小米感觉更稳固一些,但相应的安装也更繁琐。


开箱之后,包装箱的内面还印有微鲸的图案,用刀裁下后拼接起来会变成一个鲸鱼形状的纸木马,家里有小朋友的话算是额外的乐趣。不过要提醒大家的是无理由退换货需要保护装完好,因此最好在7天无理由退货期结束后再对纸箱大卸八块。心急的小王同学在刻断了三截美工刀之后愤然放弃,从侧面也可以放心包装的稳固程度,毕竟液晶屏幕还是脆弱的部件。如果在不降低强度的前提下可以做些改进,让消费者可以更简单地利用这个趣味设计就好了。


电源线和小米的固定式不同,是独立开来插在电视上的标准两脚电源线。好处就是线材的替换很简单,淘宝上20块就可以买到(在测试期间,原配线被爱犬咬坏,只好自己买了一根其他牌子的),对于家里有破坏性宠物的环境比较友好;不过相应的顾虑就是如果消费者买到品质不好的电源线,可能会对电视造成伤害,而我们在官方商城和天猫旗舰店都未见到官方原装线材的销售。电源线的两端都采用了折角设计,对于现在越来越注重简洁、电视机装在墙上越来越多的安装环境更加友好。从被爱犬咬坏的线材可以看到,电源线采用了比较粗的铜线,因此用电安全是可以放心的。


接口方面,微鲸的接口在侧面和背部设计成L型,在侧面留了三个USB口(其中两个是USB 3.0,外挂硬盘看高码流视频时很有必要)、标准SD卡槽及一个HDMI接口,方便插拔比较频繁的外接组件;而背部则完整装载了SPDIF数字音频、网线口、AV莲花头、两组HDMI(HDMI 2.0,支持60hz的4k分辨率视频传输及音频回传)及普通的有线电视同轴电缆接口。有一个名为UART的接口比较陌生,搜索了下应该是底部通讯及物联网智能家居准备的,算是比较齐备了。接口下方有一个五维方向键,但对于55寸这种庞然大物,近距离操作只能用来应急吧。而传感器方面,通过软件查看,微鲸没有装备小米上有的光线传感器,也因此没有办法像小米一样根据外界光线强度调节屏幕亮度,夜晚观看的时候是个小遗憾。


微鲸的边框和小米一样是金属的,不过拼接的缝隙明显比小米大很多。电视是摆在外面的东西,边角的精度很明显影响用户对档次的判断。对于家庭用户来说,产品看起来不掉价还是很重要的,微鲸采用黑色金属拉丝+金色倒角镶边的设计也能看出在这方面有考量,但不要让做工影响设计的完成度啊。



电源键采用拨动式开关,对于